Historiefortelling på sosiale medier – slik bygger du emosjonell tilknytning til målgruppen!

Vi mennesker er bygget for å huske historier. Fra leirbålet i steinalderen til TikTok i dag – det som virkelig setter seg i oss er fortellinger. Derfor er historiefortelling et av de sterkeste verktøyene du kan bruke i markedsføring. Det skaper følelser, og følelser skaper handling.

På sosiale medier handler det ikke bare om å selge et produkt. Det handler om å skape en emosjonell tilknytning til målgruppen – slik at de kjenner deg, liker deg og stoler på deg.

Hvorfor fungerer historiefortelling så godt?

• Følelser fremfor fakta: Folk glemmer tall og spesifikasjoner, men husker hvordan du fikk dem til å føle seg.

• Gjenkjennelse: En god historie speiler opplevelser målgruppen selv har hatt – og skaper en følelse av fellesskap.

• Handling: Når mennesker føler seg berørt, er de mer tilbøyelige til å handle – enten det er å kommentere, dele eller kjøpe.

De viktigste byggeklossene i en god SoMe-historie

1. Heltens reise

Alle gode historier har en helt. På sosiale medier er det ikke deg – det er kunden. Du er veilederen som viser dem veien til en løsning.

Eksempel: I stedet for å poste «vi selger denne nye vesken», kan du fortelle en historie om en kunde som endelig fant en veske som gjorde hverdagen enklere.

2. Konflikt og løsning

En historie uten utfordringer blir kjedelig. Vis at du forstår kundens problem, og vis hvordan produktet eller tjenesten din løser det.

Eksempel: «Mange småbedrifter føler seg overveldet av markedsføring. Derfor utviklet vi en enkel mal som gjør innholdsplanlegging oversiktlig og effektiv.»

3. Autentisitet

Folk merker raskt om noe føles påtatt. Del ekte erfaringer, behind-the-scenes og personlige historier. Det bygger tillit.

Eksempel: «Da vi startet opp, brukte vi timesvis på å lage innhold. I dag klarer vi å planlegge en hel måned på to timer – takket være systemene vi deler med dere.»

4. Følelser som driver engasjement

Tenk på hvilke følelser du vil vekke: glede, håp, inspirasjon, trygghet eller kanskje nysgjerrighet. En følelsesmessig respons øker sjansen for deling og interaksjon.

Hvordan bruke historiefortelling i ulike formater

• Stories: Del korte, ekte øyeblikk som tar følgeren med «bak kulissene».

• Reels/TikTok: Bygg små minifortellinger på 15–30 sekunder – med en utfordring, en løsning og et resultat.

• Karusellposter: Bruk slides for å fortelle en historie steg for steg (f.eks. «fra kaos til kontroll»).

• Blogginnlegg/long-form: Dykk dypere i historiene – perfekt for å bygge autoritet og SEO.

Konkrete tips for å komme i gang

• Definer budskapet: Hva ønsker du at målgruppen skal sitte igjen med?

• Lag en struktur: Start – utfordring – løsning – resultat.

• Bruk visuelle elementer: Bilder og video gjør historien mer levende.

• Inviter til interaksjon: Still spørsmål som: «Har du opplevd dette?» eller «Hva ville du gjort i denne situasjonen?».

Oppsummert

Historiefortelling på sosiale medier handler ikke om å pynte på virkeligheten – men å gjøre den menneskelig og engasjerende. Når du klarer å formidle historier som målgruppen kjenner seg igjen i, skaper du en emosjonell kobling som varer lenger enn et enkelt kjøp.

Hos Mebat Marketing hjelper vi deg å strukturere og planlegge innhold som forteller historien din på en måte som treffer. Vi har ferdige maler og systemer som gjør det enklere å bygge opp engasjerende historier – igjen og igjen.