Hva algoritmene på Instagram og TikTok vil ha i 2025 – og hvordan du tilpasser deg!

Hva algoritmene på Instagram og TikTok vil ha i 2025 – og hvordan du tilpasser deg!

Algoritmene på Instagram og TikTok er alltid i endring. Det som fungerte i fjor, kan være helt utdatert i dag. For bedrifter og skapere betyr det at man stadig må holde seg oppdatert for å sikre at innholdet faktisk blir sett. I 2025 ser vi tydeligere enn noen gang at både Instagram og TikTok prioriterer ekte engasjement, relevant innhold og opplevelser som holder brukerne på plattformen lengst mulig.

Så hva vil algoritmene ha i 2025 – og hvordan kan du tilpasse deg?

1. Lengre seertid og ekte engasjement

Både Instagram og TikTok måler nå hvor lenge folk blir værende på innholdet ditt. Det er ikke lenger nok å få en "like".

• Watch time er den viktigste faktoren på TikTok. Videoer som får folk til å se hele klippet (og gjerne på nytt), vil automatisk bli vist til flere.

• På Instagram belønnes Reels som fanger oppmerksomheten de første tre sekundene, og som får brukere til å engasjere seg videre.

Slik tilpasser du deg: Start videoene dine med en sterk hook, og bruk historiefortelling som holder seeren til siste sekund.

2. Autentisitet fremfor perfeksjon

Glansbilder og overproduserte videoer får stadig mindre plass i feedene. Algoritmene favoriserer innhold som føles ekte og troverdig.

• TikTok er kjent for rått og ufiltrert innhold – og i 2025 tar Instagram mer av samme retning.

• Brukere scroller raskt forbi innhold som ser for "reklameaktig" ut.

Slik tilpasser du deg: Del behind-the-scenes, kundehistorier eller små glimt fra hverdagen i businessen din. Det bygger tillit og skaper nærhet.

3. Interaktive formater

Algoritmene vil at du bruker alle funksjonene på plattformen.

• På Instagram får Stories med klistremerker (polls, spørsmål, quiz) bedre rekkevidde.

• TikTok satser på "duet" og "stitch"-funksjoner for å oppmuntre til samarbeid og interaksjon.

Slik tilpasser du deg:Bruk interaktive elementer hver uke. Jo mer engasjement du får direkte i plattformen, desto mer synlighet får du.

4. Nisjeinnhold

Både TikTok og Instagram har blitt ekstremt gode på å kategorisere innhold. Det betyr at de viser videoene dine til brukere som har vist interesse for akkurat det temaet før.

• TikTok kaller dette "interest-based discovery" – innholdet ditt lander i feedene til de som allerede engasjerer seg i lignende ting.

• Instagram prioriterer brukere som engasjerer seg i samme nisje eller hashtags.

Slik tilpasser du deg: Vær tydelig i kommunikasjonen din – snakk til én målgruppe, ikke alle. Bruk riktige nøkkelord i captions og hashtags.

5. Innhold som holder folk på plattformen

Begge plattformene vil at du skal bruke alle funksjonene deres – og bli værende så lenge som mulig.

• På Instagram betyr det at karusellposter, Reels og Stories alle spiller sammen i algoritmen.

• På TikTok prioriteres de som publiserer regelmessig og skaper serier eller "episoder" som får folk til å komme tilbake.

Slik tilpasser du deg: Lag innhold i serier. Eksempel: "Del 1 – 3 tips til bedre markedsføring" → "Del 2 – slik måler du resultatene" osv.

6. Relasjoner over rekkevidde

Algoritmene ser etter ekte relasjoner, ikke bare tilfeldige likes.

• Instagram måler DMs, delinger og lagringer – ikke bare kommentarer.

• TikTok ser på hvor ofte en bruker går tilbake til profilen din eller ser flere videoer fra deg.

Slik tilpasser du deg: Still spørsmål i captions, inviter til DM, og del innhold som gir verdi nok til at folk lagrer det.

Oppsummert: Slik vinner du algoritmene i 2025

• Lag innhold som holder på oppmerksomheten til siste sekund.

• Vær autentisk – dropp overproduksjon.

• Bruk interaktive funksjoner aktivt.

• Fokuser på en tydelig nisje.

• Lag serier som bygger forventning.

• Prioriter relasjoner, ikke bare rekkevidde.

Til slutt:

Algoritmer kan virke kompliserte, men i bunn og grunn vil de det samme som brukerne dine vil: innhold som føles ekte, gir verdi og skaper engasjement. Klarer du å levere dette, vil du alltid ligge et skritt foran – uansett hvordan plattformene endrer seg.

Trenger du hjelp til å planlegge innholdet ditt? Hos Mebat Marketing har vi ferdige maler for innholdsplanlegging som sparer deg tid – og gir deg en tydelig strategi.