Slik kan du jobbe smart med UGC

Slik kan du jobbe smart med UGC

UGC – eller User Generated Content – er innhold laget av ekte mennesker, ikke bare merkevaren selv. Det kan være alt fra korte videoer på TikTok til en enkel bildeanmeldelse eller et reels-innlegg. Fellesnevneren er at det oppleves troverdig, personlig og nært – og derfor skaper langt mer tillit enn tradisjonell reklame.

Men hvordan kan du som bedrift bruke UGC på en god måte, uten at det bare blir enkeltstående kampanjer eller tilfeldige innlegg?

Her er en enkel guide.

Ulike typer UGC – og hvordan du kan bruke dem

• Skapere (UGC-kreatører): Lager innhold på bestilling, med høy kvalitet. Perfekt for kampanjer og annonser.

• Kunder: Når folk deler egne erfaringer, får du autentiske historier. Gull verdt for tillit og langsiktig relasjonsbygging.

• Ansatte: Innhold laget av teamet selv gir et personlig og ærlig innblikk i bedriften.

Hva kjennetegner godt UGC?

• En god start – de første sekundene må fange oppmerksomheten.

• Tydelig problem og løsning – folk vil kjenne seg igjen.

• Bevis – for eksempel en kundeanmeldelse, før- og etter-klipp eller en demonstrasjon.

• En enkel oppfordring – hva skal seeren gjøre videre? (Kjøpe, teste, melde seg på, dele).

Slik får du mest ut av UGC

• Vær tydelig på målet ditt. Er det å skape oppmerksomhet, bygge tillit eller drive salg?

• Lag en enkel brief. Fortell hva du ønsker å fremheve, hvem målgruppen er, og hvordan du vil bruke innholdet.

• Test flere varianter. Små forskjeller i start (hook) kan gi stor effekt på resultatet.

• Bruk innholdet flere steder. Ikke la en god video leve kun på TikTok – bruk den i annonser, på nettsiden eller i nyhetsbrev også.

  
  

Vanlige feil

• For mye fokus på produkt, for lite på mennesket.

• Lange, forklarende videoer som mister seeren.

• Manglende undertekster (de fleste ser uten lyd).

• Uklare rettigheter – sørg alltid for å avtale hva som kan brukes, hvor og hvor lenge.

Prising av UGC

Prisen på UGC varierer mye, men her er noen faktorer du bør vurdere:

1. Antall leveranser– Er det én video, eller en pakke på 3–5 varianter?– Inkluderer det både video og bilder?

2. Lengde og format– Korte videoer (10–20 sek) er ofte rimeligere enn lenger content.– TikTok/Reels/Stories kan prises annerledes enn YouTube eller lengre formater.

3. Bruksrettigheter– Skal innholdet bare brukes organisk, eller også i betalte annonser?– Hvor lenge får bedriften bruke innholdet (3 mnd, 6 mnd, 1 år, evig)?– Hvor (kun Norge, Norden, globalt)?

4. Erfaring og kvalitet– UGC-kreatører med høy produksjonskvalitet og dokumenterte resultater tar mer betalt.

Typisk prisnivå (veiledende i Norge):

• 1 kort video: 2.500–6.000 kr

• Pakke med 3–5 videoer: 7.500–20.000 kr

• Bilder + video i kombinasjon: ofte pakkepris eller påslag

Viktige punkter i en kontrakt

En UGC-kontrakt bør alltid være tydelig på:

1. Leveranser– Antall videoer/bilder, lengde, format, frister.

2. Godkjenning– Skal bedriften få se og godkjenne utkast før publisering?

3. Bruksrettigheter– Hvor og hvordan innholdet kan brukes (organisk, annonser, nettside, e-post).– Varighet (f.eks. 6 måneder eller 12 måneder).– Geografisk omfang (lokalt, nasjonalt, globalt).

4. Eksklusivitet– Skal kreatøren ha lov til å lage innhold for konkurrenter i samme periode?

5. Rettigheter til råmateriale– Har bedriften rett til å redigere, klippe eller bruke råfiler på nytt?

6. Betaling– Fast pris, eventuelle tillegg, og når betaling skjer (f.eks. 50 % ved signering, 50 % ved levering).

7. Merking og ansvar– Ansvar for å merke innhold som reklame i henhold til norsk markedsføringslov.– Ansvar for at musikk og eventuelle tredjepartsrettigheter er klarert.

Hvordan vi kan hjelpe deg

Vi vet at det kan være krevende å komme i gang med UGC. Derfor tilbyr vi to alternativer:

• Vi setter deg i kontakt med profesjonelle UGC-kreatører. De kan lage ekte, engasjerende innhold som passer din målgruppe.

• Vi kan produsere selv. Vi har modeller tilgjengelig og kan filme og redigere innhold som fremstår like autentisk, men tilpasset ditt brand.

Klar til å teste UGC?

Å investere i UGC er en av de smarteste måtene du kan skape engasjement og bygge tillit på i dag. Enten du ønsker å samarbeide med eksterne skapere eller ha oss til å produsere for deg, hjelper vi deg i gang.

Ta kontakt med oss, så finner vi ut hva som passer best for din bedrift.